(资料图片仅供参考)

关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:报告显示，在新的消费环境中，从“集中消费”阶段到“分化消费”阶段，从“Label消费”时代到“Tag消费”时代，消费者对品牌和产品提出了更高的要求。因此，家电企业需要重新认识中国消费者的需求和动机，为消费者提供更加符合他们个性化需求的产品和服务。这是一个重要的趋势，也是促进家电行业创新的核心。

在家电行业中，产品创新是一项关键工作。为实现创新，企业需要回到消费者生活情境中，洞察微观个体动机，并聚焦“Tag造拉模型”来推进增量创新。通过这种方式，企业能够更好地了解消费者的需求，同时推出更加符合消费者需求的产品，从而实现跨周期的品牌增长。

消费者的决策方式也在不断发生变化。在数宇时代，“快连接”给了消费者更多的选择，而在数字时代，消费者的决策方式更加“慢决策”。添可就将这些趋势应用于自己的营销策略中，利用看得见的“巨石”与看不见的“沙砾”，消灭阻力并增强动机。企业需要重新理解消费决策，才能够掌握这个趋势带来的机遇。

营销创新同样非常重要。目前，企业需要聚焦消费者的生活情境中，洞察决策行为，并运用“REDUCE决策模型”等工具来推动增长。通过这种方式，企业可以更好地了解消费者的情感需求，并构建情绪增量。

情感价值同样非常重要。从“产品创新”到“情绪价值”创新，企业需要重新定义消费者的情绪价值，根据“三重自我”基本盘来建构情绪新增量。例如，方太通过从“符号”到“信号”的转变，围绕“三重自我”构建情绪中枢，为消费者提供更加符合他们需求的产品和服务。

报告节选内容如下

免责声明 : 本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由 『行业报告智库』 通过 收集整理 ，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ